Google Ads: prioridad de canales y presupuesto, qué cambió

¿Qué anunció Google Ads el 14 de octubre de 2026?

Lo publicó Google en su blog oficial y lo detalla en su Centro de Ayuda. Esta tabla separa solo lo que Google confirma.

¿Qué pasa en febrero de 2027 con la Red de Display en Búsqueda?

Google indica que, a partir de febrero de 2027, la asignación actual de gasto en campañas de Búsqueda con Display activado se elimina y esas campañas pasan al nuevo sistema; el gasto puede moverse entre Búsqueda, socios de búsqueda y Display. Para mantener la configuración actual, Google propone poner la Red de Display en prioridad baja con 50 % de asignación diaria.

Dos detalles de la ayuda de Google: antes de esa fecha, las campañas de Búsqueda que no definan prioridades siguen como hoy, y las que las definan usan la nueva configuración de inmediato. Además, la Red de Display dejará de mostrarse en campañas de Búsqueda con la estrategia de puja «Cuota de impresiones objetivo».

El medio especializado PPC Land (24 de octubre de 2026) agrega un matiz: según la propia ayuda de Google, el 50 % anterior se aplicaba «en segundo plano» y no se veía en la interfaz, y Google no aclara si una cuenta que no haga nada recibirá ese 50 % automáticamente. Eso no está confirmado.

¿Qué significa para una pyme colombiana?

Es nuestra opinión, no un dato de Google: la novedad es buena porque da control sobre un reparto que antes no se veía. En una pyme con presupuesto mensual acotado, cada peso que va a un canal de menor intención de compra es un peso menos para quien ya está buscando lo que vendes. Poder ponerle tope a Display es una herramienta útil, no una obligación.

Dos advertencias honestas: Google no dice cuándo llegará a cada cuenta ni si habrá diferencias por país, y los topes son de mejor esfuerzo, así que el gasto puede superarlos de forma ocasional según PPC Land. Si ya trabajas con una agencia, pregúntale cómo quedará tu cuenta antes de febrero.

Si apenas estás decidiendo entre canales, te sirve nuestra comparación de Meta Ads y Google Ads para pymes.

¿Qué conviene revisar antes de febrero de 2027?

• Mira si tus campañas de Búsqueda tienen activada la Red de Display; son las que cambian en febrero.
• Revisa cuánto de tu gasto fue a cada red (Búsqueda, socios de búsqueda y Display) en los últimos meses.
• Si usas «Cuota de impresiones objetivo», toma en cuenta que Display dejará de servir en esas campañas.
• Decide si quieres conservar el comportamiento actual (Display en prioridad baja con 50 %, lo que sugiere Google) o probar otro tope, midiendo el efecto.
• Si tu cuenta está bajo una cuenta de administrador, recuerda que la configuración se hace en cada cuenta de cliente o campaña.

¿Qué no sabemos todavía?

Si quieres que revisemos cómo está repartido el gasto de tus campañas, en +Melo Agency gestionamos Google Ads y te acompañamos con la revisión. Cotiza por WhatsApp.

• Cuándo aparecerán los controles en cada cuenta: Google dice que el despliegue es progresivo.
• Si la migración de febrero aplicará automáticamente 50 % en prioridad baja a quien no haga nada (PPC Land señala que Google no lo aclara).
• Si habrá diferencias para Colombia: Google habla de despliegue global sin listar países.